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新闻中央
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必发365电器借场景转达产品创意 ,用大地食装秀精准触达年轻人

2022.11.09

流量时代 ,面临小家电行业日趋同质化的营销 ,是盲目跟风照旧破圈立异?要怎样结构营销才华感动年轻消耗者?今年双十一 ,必发365电器以场景立异破局 ,借着秋色开启了一场#大地食装秀#自然大秀。

在年轻人万物皆可“仪式感”确当下 ,必发365在一片秋色中 ,睁开一场云游美景+美食的场景营销 ,为用户构建陶醉式的场景体验 ,以场景转达创意 ,通过玫瑰花田里的一杯花茶、大草原上炖煮的牛肉、象征秋天丰收的鲜榨石榴汁这些充满烟火气的生涯场景 ,精准触达年轻消耗者的心田 ,全方位、多维度强化品牌感知。

深入用户洞察 ,借美食构建陶醉式场景体验

随着年轻人登上新时代消耗主场 ,他们消耗观和生涯态度的爆发了重大转变 ,他们神往自由 ,凸显个性 ,对产品和功效有了更高的追求 ,“细腻”成为年轻人需求的焦点要害词 ,同时他们还希望通过产品、体验塑造一种生涯方法 ,为生涯创立更多的情绪价值 ,这催生出了消耗升级下的“细腻主义” ,也攻击着众多品牌原有的营销头脑和路径。

在细腻主义的浪潮下 ,小家电企业要想“拿捏”充满创立力和新颖想法的细腻年轻人必需做足作业。一方面 ,从产品端来看 ,年轻消耗者对小家电产品既要颜值在线、品质过硬 ,又要富有创立力 ,为他们的细腻生涯提供助力;另一方面 ,从品牌端来看 ,小家电品牌营销思绪要向深处走 ,深入消耗场景洞察 ,重构人与场景、人与产品的关系 ,将三者有机融合到一起 , ,让消耗者透过场景认知产品和品牌 ,完制品牌与用户的双向相同互动。

除此之外 ,生涯理念、生涯态度的塑造和转达对触达年轻消耗人群也必不可少 ,在消耗升级确当下 ,年轻人对品牌的选择考量已不再仅仅局限于产品功效体验层面 ,而更注重品牌背后所转达出的生涯理念和生涯方法 ,付与产品逾越物理功效属性之外的情绪价值 ,让消耗者与品牌建设起一种深刻又鲜明的情绪毗连。

为此 ,必发365电器将产品与自然团结 ,融入一样平常生涯场景 ,打造一场「大地食装秀」 ,为用户献上12道秋天的味道 ,通过产品的颜值、细节、功效呼应年轻群体关于细腻生涯的追求 ,既贴合产品功效属性 ,又巧妙融入场景 ,让产品刷足“保存感” ,解锁了场景的“体验感” ,更转达着轻松有质感的生涯方法与体验 ,加码必发365电器 “治愈”“有温度”的品牌认知。

探索场景营销 ,精准触达年轻群体强化品牌认知

「大地食装秀」之以是能够在年轻群体里掀起热潮 ,底层逻辑在于它牢牢捉住了这届年轻人的心 ,通过大自然秀场付与产品新叙事、新表达 ,进一步开拓场景营销新路径 ,强化用户心中的品牌认知。

“是谁来自山水湖海 ,却囿于厨房、昼夜与爱”。厨房和山水湖海似乎总是保存界线感 ,尤其是在古板家电品牌的表达中 ,产品和美食、美景经常无法融合。这次必发365电器将产品搬到大自然 ,我们在视频中看到了玫瑰花田里烹煮玫瑰花茶的养生壶 ,泛舟湖上烤制鲜味的空气炸锅 ,也有大理稻花田里烹煮香醇米饭的双灶电煮锅、温润好水一秒即有的必发365矿物质即热饮水机等一系列产品 ,在山水湖海、草原稻田引发无限的想象力 ,打休业物的空间使用场景 ,通过「场景再造」来争取心智。

“悦目的皮囊如出一辙 ,有趣的灵魂万里挑一。”相较于古板的产品背书 ,必发365电器的「大地食装秀」更为灵动有趣 ,在大自然中把系列产品酿成一道道秋天的味道 ,让产品成为第二主角 ,不但让产品多了一份浪漫的烟火气 ,更是将人与场景、人与产品的关系有机融合 ,触发陶醉式的加入和互动感 ,在目的消耗人群中形成强有力的品牌认知 ,玩出了品牌撒播新的高度。

从大地食装秀的一系列新玩法、新头脑 ,我们看到“所见即所得”的场景消耗时代 ,小家电企业品牌营销立异的可能性与可塑性。面向年轻消耗者的营销路径需要产品、营销、创意等各个方面的通力相助 ,而必发365通过创意有趣的立异营销打法 ,将细腻的生涯态度巧妙地转达给年轻群体 ,让年轻人找到细腻生涯要领论的同时 ,也增进品牌声量提升 ,塑造品牌的“高级”“细腻”的价值认知。


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